La publicidad ecológica, también conocida como marketing verde, se ha convertido en una herramienta clave para potenciar el desarrollo de muchas empresas en los últimos años. Su principal objetivo es el de crear conciencia sobre la importancia de defender el medioambiente entre los consumidores para fomentar el consumo responsable.
Durante las últimas décadas, activistas como Greta Thunberg o Leonardo DiCaprio y organizaciones ambientalistas como Greenpeace o The Nature Conservacy, han contribuido a difundir entre los consumidores la necesidad de exigir a las empresas un mayor compromiso con el cambio climático.
Además, las protestas globales contra las compañías que contaminan se han vuelto mucho más virales gracias al internet y las redes sociales. Esto ha impulsado que las empresas comiencen a preocuparse mucho más por su imagen en lo que tiene que ver con cuestiones ambientales.
Esta nueva tendencia responde además a una creciente preocupación de los clientes por conocer si las marcas que consumen utilizan prácticas sostenibles y se preocupan por el cuidado del planeta. Esto ha llevado a que compañías de los más diversos rubros promocionen las características “verdes” de sus productos y servicios para atraer a un público cada vez más comprometido con la causa medioambiental.
El impacto de la Publicidad Ecológica en el comportamiento de los consumidores
La publicidad tiene el poder de informar y persuadir a las personas. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de qué medidas contribuyen a generar problemas ambientales y de cuáles son las responsabilidades concretas de las empresas, sus hábitos de compra comienzan a verse condicionados.
De acuerdo con datos de una encuesta llevada a cabo recientemente por la consultora Global Web Index, más del 60% de las personas menores de 35 años está dispuesta a abonar más dinero por un producto sostenible. Sin embargo, el cuidado del medioambiente no es únicamente una preocupación de Millenials. Cerca de la mitad de los llamados Baby Boomers (personas de más de 55 años) admiten estar dispuestos a hacer un gasto mayor por una marca “verde”.
Estos datos demuestran que la preocupación por el cuidado medioambiental influye en las decisiones de compra de una parte considerable de la población. Y es que en los últimos años ha habido un cambio rotundo en la mentalidad de los consumidores, que ahora buscan productos y marcas que compartan sus valores ambientales y éticos.
El auge del Marketing Verde en la última década
La creciente demanda de los consumidores por productos ecológicos ha hecho que se multipliquen las opciones de marcas que demuestran su preocupación y compromiso con el cuidado del planeta. Pero el marketing verde va mucho más allá de simplemente promocionar productos con características ambientales.
No solo se trata de vender productos veganos o con componentes biodegradables. Las exigencias del público demandan un cambio concreto en todo el proceso de fabricación de las marcas. Desde la producción de los componentes, hasta los materiales para el empaquetado y las formas de distribución, venta y desecho.
¿Cuáles son los beneficios de la Publicidad Ecológica para las empresas?
Entre los beneficios más importantes del marketing verde para las empresas que lo adoptan se encuentran:
- Diferenciación de la competencia: en un mercado cada vez más competitivo, las marcas que demuestran su compromiso con la sostenibilidad logran hacer la diferencia atrayendo a clientes que valoran el cuidado medioambiental.
- Conexión con el público “verde”: la publicidad ecológica conecta con aquellos consumidores que comparten preocupaciones ambientales, generando un aumento en las ventas entre ese público comprometido.
- Ahorro económico: la adopción de prácticas sostenibles genera un uso más eficiente de los recursos que se traduce en ahorros significativos en los gastos fijos de las empresas.
Marcas que ya han aprovechado los beneficios de la Publicidad Ecológica
Estos son solo algunos ejemplos de cómo las grandes compañías han sabido aprovechar el marketing verde para demostrar su compromiso con la sostenibilidad:
Starbucks: la empresa de cafetería más conocida del mundo ha eliminado el uso de plásticos como los sorbetes y utiliza materiales reciclados para sus vasos y servilletas. Además, planea abrir tiendas ecológicas que buscan reducir el desperdicio y el uso de recursos.
The Body Shop: esta reconocida marca británica de cosméticos se ha destacado por su compromiso con la sostenibilidad, promocionando productos que no experimentan en animales y brindando su apoyo a causas ambientales y sociales en todo el mundo.
Patagonia: la marca multinacional de chaquetas de invierno aprovechó el Black Friday para concientizar al público acerca del impacto ambiental del consumismo desmedido con una campaña en el New York Times que utilizaba la frase “Don’t buy this Jacket” o “No compres esta chaqueta”.
Estos ejemplos demuestran cómo el marketing verde ha transformado la forma en que las empresas se conectan con sus posibles clientes, impulsando un cambio no solo en los hábitos de compra de los consumidores, sino también en la conciencia social de toda la sociedad.
